네이버 시장 점유율 70%
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실시간 네티즌 트랜드와 선호도 파악 가
이런 웹사이트들을 이용한 마케팅 수입이나 광고수입들이 점차 자리를 잡아가고 있는 추세이고, 정기적인 사용자들을 확보할 수 있는 포털 사이트들 사이의 경쟁은 날로 치열해져가고 있다.
나는 이중 최근 급속도의 성장을 보이고 있는 NHN(주)를 타겟으로 삼아 성공사례분석을 해 보고자 한다.
네이버의 대표적인 모바일 전략을 ‘라인’이다. 라인은 최근 4억명이 넘는 사용자를 보유하게 되었다. 모바일 메시지 산업에서 네이버는 후발주자였다. 그리고 국내에는 다음카카오의 시장 장악력이 상당히 컸다.
그럼에도 후발주자인 네이버 라인이 빠르게 성공할 수 있었던 이유는 기존 모바일
빠른속도로 성장하는 모바일 시장에서 과연 포탈사이트 1위를 지키고 있는
네이버가 어떠한 전략으로 모바일 포탈사이트 시장에서 경쟁 할 것인가???
2009 ~ NHN 대표이사 사장
2008 ~ 2009 NHN 경영관리본부 본부장
2007 ~ 2007 NHN 경영고문
2005 ~ 2007 한국상장회사협의회 자문위원
2003 ~ 2007 LG 법무팀 부사
1. STP(Segmentation, Targeting, Positioning) 전략이란 ?
[The Portable MBA in Marketing]에 따르면 STP는 "from mass marketing to one to one with the Customer"로 정의된다. STP는 기존의 매스 마케팅, 즉 대량생산과 대중 마케팅 체제의 종언을 고하는 것이라 할 수 있다. 과거와 달리 경쟁제품이 많아졌고 신속하게 진입할 수 있는 시